本文摘要：10月25日，玛氏全球总裁Grant Reid先生应邀造访腾讯公司。

10月25日，玛氏全球总裁Grant Reid先生应邀造访腾讯公司。腾讯公司副总裁郑香霖参加活动，携同腾讯营销专家团队同来宾共享了腾讯优势资源及近期的数字营销方法论。玛氏全球总裁Grant Reid先生携同高层管理团队造访腾讯移动互联网时代，如何利用年轻人讨厌的内容影响目标受众、如何活用数据资源构建精准有效地投入，以及如何打造出O2O闭环构建销售转化成最大化，是玛氏与腾讯长年合作中仍然在探究的问题。

在与Grant Reid的交流中，郑香霖讲解了在今年腾讯智慧峰会中明确提出的ONE TENCENT理念，借助这一统合行动，腾讯需要以全腾讯营销平台优势赋能品牌营销，通过切断营销仅有链路，助力玛氏应付挑战。腾讯公司副总裁郑香霖招待玛氏全球总裁Grant Reid共享环节中，腾讯网络媒体事业群渠道业务部总经理郭斯林总结了玛氏与腾讯在JBP合作中的重点案例。郭斯林回应，作为一种互利共生的品牌资源共享模式，JBP合作增进了双方的茁壮，未来，这一合作将为行业获取更加多有一点糅合的成果。腾讯网络媒体事业群渠道业务部总经理郭斯林总结双方合作历史玛氏和腾讯仍然在尝试创意的营销合作，利用大IP、大数据资源，通过原生广告、社交互动等形式增强玛氏旗下子品牌的吸引力。

益达口香糖与腾讯在奥运IP上的合作可谓经典。里大约奥运期间，双方合作发售“大笑出有强劲”原生广告营销活动。预示赛程，所含孙杨、苏炳添等健将的广告海报及信息流广告，在腾讯新闻客户端、腾讯视频客户端以及QQ空间亮相，热门战况也随之主播。广告与新闻融为一体，充份活化的IP资源使益约在受众眼前十分艳丽，同时也协助益达提高了2%的市场占有率。

腾讯网络媒体事业群KA客户部总经理范奕瑾与玛氏造访者联合探究了未来双方合作的重点方向：腾讯网络媒体事业群KA客户部总经理范奕瑾为来宾讲解腾讯营销理念统合IP生态系统，360度了解合作获释IP潜力。目前，腾讯平台早已竣工了涵盖影视、游戏、新闻、动漫、音乐、体育和文学在内的七大内容产品板块，需要满足用户的多样性市场需求。

为了构建IP价值的商业化，腾讯同时与玛氏探究了如何通过IP资源共享、IP内容社交传播及对话、IP人物代言以及自定义化植入内容等方式，联合打造出年轻人讨厌的广告内容。统合O2O闭环打造出，构建转化率最大化。社交媒体推展线下销售转化成，是中国互联网特有的生态模式。在打造出O2O闭环的尝试上，腾讯旗下的两大社交王牌——QQ和微信。

凭借非常丰富的技术资源，用户可利用QQ或微信账号穿越于还包括社交、娱乐、搜寻、信息、手机应用于及生活服务在内的全部腾讯个人产品及合作资源。在整个腾讯生态系统中，与京东、评论等平台上下关联，并通过微信小程序的创意，可以协助玛氏打造出线上线下互溶的交互平台，构建无缝销售转化成。

统合数据平台，资源共享“Inter-Trace全链策数据营销解决方案”。这一解决方案能子集腾讯在内容、数据和技术方面的核心优势，切断营销谋划、交流和跟踪三个维度，全链协助玛氏获取仅有维度数据反对，并获取自定义简化的品牌营销解决方案。未来，在玛氏与腾讯的JBP合作框架下，随着双方在内容、O2O闭环打造出以及数据创意应用于等方面的了解合作，充满活力的玛氏旗下品牌将在数字营销领域获得更加多抢眼战果。

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