本文摘要：“创意”与“变革”可视作数字营销行业发展的关键词。

“创意”与“变革”可视作数字营销行业发展的关键词。消费者的主体地位渐渐巩固，媒介环境以更慢的速度跨界统合，各种营销新技术层出不穷，众多营销人陷于疑惑，开始探索如何充分发挥数字营销的价值。

在12月13日开会的中国创意营销峰会中，腾讯公司副总裁郑香霖同众多一线营销大咖，环绕如何用创意的营销方式达成协议实质营销，展开了深入探讨，他明确提出全面对外开放腾讯能力，将科技和文化融合，关上数字营销新局面，推展数字营销向深度创意和转型变革的方向发展。（腾讯公司副总裁郑香霖公开发表演说） 科技+文化，促成创意营销生态体系 作为世界领先的科技公司，腾讯在科技方面大大获得令人惊叹的成果。微信智聆、腾讯翻译成君以及Dreamwriter三个AI产品早已将语音辨识速记、中英齐声口译和机器文学创作变成现实。在近期，与故宫博物院正式成立了“故宫博物院—腾讯集团牵头创意实验室”，通过腾讯的TSR超强分辨率技术，用户须iTunes原图就能喜爱到高清历史图画，研发脱胎了具备前瞻性和示范性的数字技术应用于实例。

都为在前沿技术方面的突破，腾讯在营销领域也达成协议了了解发展。目前，腾讯早已享有相连各类用户、各种场景、各种市场需求的生态体系，产品覆盖面积了中国98%的网民和58%的网际网路时间，并在内容方面构建原始的生态布局。新的科技的全面落地和腾讯生态的大大升级，为全新的营销生态体系获取了扎实的发展基础。

腾讯将科技与文化融合，助力品牌营销创意，迎合全新的数字营销趋势。郑香霖回应：“未来我们将统合仅有腾讯前沿技术能力，充分发挥腾讯整个生态的力量，打造出创意营销体验，更佳的服务于品牌营销，催化剂数字营销的了解变革。” 技术看穿构建智能化营销决策 如今，以消费者市场需求为中心的方法论早已新的建构了数字营销的思维模式。

在营销中，通过数据分析精准触达目标消费者，以技术打造出攻占用户心智的个性化创新，可触约消费者“私人订做”的消费表达意见，让消费者大自然强迫的拒绝接受所须要品牌信息，不仅能提高品牌营销决策的便捷性，还能构建广告效果的最大化。数据和技术，是广告效果的基础确保，腾讯享有19年的大数据累积和原始的数据布局，非常丰富的产品体系和合作伙伴生态中的数据扩展，确保了多样非常丰富的数据来源。此外，独立国家的账号体系可以了解挖出用户的用于不道德和习惯，辨识精准度高达98.5%，4000+标签可详细刻画人群画像。

腾讯不仅可以做对用户不道德、兴趣的辨识，还能精准预判用户未来的不道德与决策，在切断仅有链路数据看穿消费者的基础上，对外开放腾讯云的合作与服务，获取AI技术支持，转录全新的品牌对话体验，很大提高营销转化率，全面冲破传统营销的局限性，为品牌主构建个性化的用户洞察、智能化的营销决策、甚至对消费市场的分析预判。（腾讯公司副总裁郑香霖公开发表演说） 品牌若能精准做到数字新技术带给的营销机遇，不断丰富数字营销手段，终将在变革的风口占有优势。文化重塑品牌体验之旅 在互联网时代，繁杂的信息大大分化消费者的注意力，品牌如何在精准触达用户后，还能与其创建深度的情感链接，从而更有消费者沦为品牌的心目中粉丝呢？ 原生内容营销需要适应环境消费市场和消费者市场需求的较慢递归，在过去的营销实践中持续获得用户和市场的接纳。

腾讯历时五六年，打造出了战略性的泛娱乐互联网生态，已完成了文学、动漫、游戏、影视、电竞和音乐等多个领域的深度融合，腾讯非常丰富的IP生态不仅能符合消费者的多样市场需求，也利用非常丰富的体验维度，重塑了品牌的体验之旅。此外，腾讯作为媒体平台，享有强劲的原创实力和专业的新闻精神，大大传输优质的原创内容和IP产品，探寻原生内容与品牌信息深度融合，与品牌联合建构并传播品牌价值，用生产的内容感动人心，让品牌的内涵深入人心，提高品牌价值和社会价值。腾讯致力于把自己打导致一家基于互联网的科技与文化企业，期望通过互联网技术和相连能力，打造出一个开放平台，共享给所有的企业。

可以意识到未来腾讯不会获取更为智能化的新型营销服务，将科技和文化融合，助力品牌构建跳跃性的业绩快速增长。

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