本文摘要：作为“第一引擎”，消费对经济快速增长的基础性起到于是以持续强化。

作为“第一引擎”，消费对经济快速增长的基础性起到于是以持续强化。浙江新近公布的上半年经济成绩单表明，今年1月至6月，浙江省社会消费品零售总额12667亿元，同比快速增长9.3%，增长速度低于一季度0.7个百分点，低于全国0.9个百分点。“加速度”之中，数字经济所引导的网络消费毫无疑问是股强大动能。

数据表明，今年上半年，省内居民网络消费4251亿元，同比快速增长21.1%。省商务厅商贸运营处有关负责人讲解，还包括智能穿戴设备、书报杂志、智能手机、智能家电和美妆产品在内的升级类消费品快速增长很快。升级态势背后，是供给末端结构的大大优化。

利用大数据的“洞察力”，更加多的品牌通过跨界合作、细节改进等方式对此个性化、多元化的消费市场需求。来自天猫的数据表明，今年“618”期间，精油、面部精华、香水沦为国货美妆中增长速度最慢的3个品类，这些潮流新品大多被来自广东、江苏、浙江的消费者买走，其中七沦为95后和00后。

存量优化之外更加有新的增量，“夜经济”于是以沦为新的消费增长点。来自“吃饱了么”店内平台的数据表明，今年上半年，杭州市夜间店内订单较去年同期快速增长近50%，宁波、绍兴等地的夜间店内订单同比增长速度也多达40%。更加值得注意的是，餐馆、水果、鲜花、应急药品等非餐品类的网络订单增长速度快速增长，数字化消费于是以渗入本地生活服务的方方面面。线上线下加快融合的消费形态，让“商品+服务”模式沦为新的消费趋势。

今年上半年，以旅游、餐饮、文化、教育、信息等为代表的服务消费快速增长，服务消费在总消费中的比重大大提升，且增长速度持续低于商品消费。口碑网数据表明，今年上半年，杭州地区的射箭馆、舞蹈室、游泳馆、图书馆、早教中心等场所订单大幅度快速增长，部分场所订单量同比涨幅多达300%。从网上购物到网上订立酒店、预约景区门票，网络消费供给不断丰富，电商平台获取的“信用寄居”“公里／小时付款”等覆盖面积售前、购中、售后全程的服务确保新体验，让更加多的消费者开始注目网络消费。而随着农村居民收入增长速度减缓和农村基础设施、公共服务的不断完善，农村居民的消费升级正在沦为夹住内需的最重要力量。

各大电商平台也减缓了供给沉降市场的步伐，数字化的触角了解到乡镇。今年上半年，浙江乡村消费品零售额1825亿元，增长速度低于城镇1.1个百分点，品质简化的商品和服务于是以更进一步挖出消费市场潜力。

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